這幾天，想必大家已經(jīng)被各種各樣的“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”刷屏了，無論是在微博熱搜榜上，還是各大短視頻平臺中，都能看到人們接力“踢瓶蓋”的身影。
這項挑戰(zhàn)的主要內容是在不移動水瓶的情況下利用“回旋踢”將瓶蓋“擰”下來。
而這項挑戰(zhàn)最初由哈薩克斯坦跆拳道冠軍達萊欽發(fā)起，他用回旋踢動作“擰”擰開了友人手中的瓶蓋。
接著在眾名人中杰森斯坦森率先接力完成“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”，至此“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”開始在社交媒體中發(fā)酵。
自6月25日，“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”被發(fā)起到現(xiàn)在，#踢瓶蓋挑戰(zhàn)#已成功搶占微博熱搜榜，并擁有5884萬之多的話題閱讀量，在抖音短視頻平臺中更是獲得了16.8億次播放量的好成績。在各大平臺取得驚人成績后，它的刷屏軌跡就成為了其爆紅軌跡。
近幾年來，與“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”類似的事件數(shù)不勝數(shù)，并在社交媒體上得以迅猛發(fā)展，包括“冰桶挑戰(zhàn)”“反手摸肚臍”在內的社交網(wǎng)絡接力事件，但是這個相比冰桶挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)要難得多，它要求必須用回旋踢，在踢開瓶蓋的同時，瓶身不能倒下，也就是說，力度、角度都要控制得相當精準才能踢開瓶蓋又不踢到瓶子。顯然這種挑戰(zhàn)更適合“習武之人”。
不過，民間也有高手！除了各路武術、格斗明星，還有一群網(wǎng)友參與了這項挑戰(zhàn)。
近幾年來，與“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”類似的事件數(shù)不勝數(shù)，并在社交媒體上得以迅猛發(fā)展，包括“冰桶挑戰(zhàn)”“反手摸肚臍”在內的社交網(wǎng)絡接力事件，它們是否都有著相同的爆紅軌跡呢？
從每一個社交網(wǎng)絡接力事件的爆紅軌跡來看，我們發(fā)現(xiàn)似乎每個事件的刷屏都離不開名人、社交平臺、品牌這三大重要因素。
社交平臺為接力事件提供了“場地”，名人既是事件中的接力關鍵也對能否成功刷屏起到了決定因素，品牌方則在借勢接力熱點增加品牌曝光的同時為接力帶來更多趣味性。
社交平臺積蓄了大量用戶，可以在短時間內形成大批轉發(fā)，達到傳播目的，因此社交平臺成為了事件發(fā)起人的不二之選。
除了龐大的用戶基數(shù)，社交平臺也為事件可以爆紅的關鍵因素名人傳播奠定了基礎。
在社交網(wǎng)絡上有著大量的名人，這是發(fā)起人與參賽者建立聯(lián)系的最佳渠道。發(fā)起人可以依托社交平臺直接找到需要參加挑戰(zhàn)的名人，并在最快的時間內讓對方知道。
（1）名人對接力事件能否成功刷屏起到了決定因素。
無論是明星還是企業(yè)家，都擁有著不少粉絲，當名人完成接力后，其自身的影響力則會帶來更多流量，帶動更多粉絲加入其中，因此選擇名人接力則可以達到事半功倍的效果。
通過接力事件指定接下來接力人員這一環(huán)節(jié)，名人們還可以很好的展現(xiàn)自身關系網(wǎng)，在無形中凸顯了自己的社會地位。因此每一個被指定接力的名人也樂此不疲的完成著接力。
比如在2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”中，小米創(chuàng)始人雷軍指定了劉德華、郭臺銘、李彥宏三人為接力成員，這三位成員中既有天王巨星也有合作伙伴，選擇用意不言而喻。
（2）在接力事件逐漸形成氣候時，品牌方往往都會主動參與其中。
雖然眾多品牌的加入都難免存在著借勢接力熱點為品牌增加曝光的小心機，但品牌方的加入往往也擴大了接力事件的聲勢，讓接力事件更加豐富。
比如此次的“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”當寶馬M4跑車飛馳而過，用輪胎撞飛瓶蓋的快感遠遠超過了眾人表演了數(shù)日的回旋踢刺激。
現(xiàn)在，越來越多的接力事件在社交網(wǎng)絡中爆紅，發(fā)起人和參與者都在試圖創(chuàng)新出更有意義的接力，這讓一些參與者和品牌方嗅到其中的“機會”。
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