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什么是人格化IP？
應(yīng)當(dāng)具備哪些基本屬性？
IP是當(dāng)下最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，大家都在問：究竟什么是抖音IP？
從字面上看IP是知識產(chǎn)權(quán)intellectual property的縮寫，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利”，這就是IP的前世；
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的內(nèi)容通脹時代的到來，帶來了大眾注意力的稀缺，開始用IP這個次來概括, IP成為新的連接符號和話語體系，從影視、游戲、動漫等泛娛樂開始，擴展為新商業(yè)模式的組成要素，乃至成為不同行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)的連接方法，這就是IP的今生。抖音IP
第一類IP：故事型IP
即把小說和劇本，包括表演小說劇本，變成大明星的劇本。有故事、有劇情，通過表演的形式向用戶傳達自己所像表達的情感和想樹立的形象。
第二類IP：產(chǎn)品型IP
即有些產(chǎn)品有很多人熱愛，然后圍繞這些產(chǎn)品，延伸出了很多情感以及相應(yīng)的消費。
第三類IP：創(chuàng)始人IP
即到了個性化消費的時代，消費者希望買到的產(chǎn)品跟他個人的價值觀、個人的品位相吻合。抖音IP
第四類IP：知識型IP
這個人必須在某個領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，而且必須要有一定的影響力。
打造網(wǎng)紅 IP 的第一步是找到自己的人物設(shè)定，指人物向外所展現(xiàn)的形象，包括外部形象和性格特征。那么爆火的人設(shè)有哪些套路可循呢？
1、吸睛、有積極的情緒反應(yīng)和美好的情感的內(nèi)容
一組舉例可以通俗說明IP的屬性：抖音IP
?杜蕾斯社交網(wǎng)絡(luò)營銷的人格化策略，總是讓人會心一笑，產(chǎn)生了良好的積極情緒效應(yīng)；
?七舅腦爺獨特暖男小奶狗的形象，讓無數(shù)小女孩沉迷其中；
?長相甜美嗓音渾厚（煙嗓）的反差美M哥，總是能帶給觀眾一些驚喜；
?代古拉K、吃不胖娘用笑容征服了無數(shù)用戶的心；
?王健林鬼畜搖滾力壓鳥叔，都讓人感到快樂的情緒反應(yīng)；抖音IP
以及陸超、正能量大哥給我們帶來的滿滿的正能量等.....這些都是能深刻映入我們腦海的形象。抖音IP
內(nèi)容超級吸睛，產(chǎn)生流量、主動發(fā)酵，并引發(fā)積極的情緒反應(yīng)和美好的情感，這是超級IP最重要的基礎(chǔ)。
石破天驚的好奇
好奇心是動物處于對某事物全部或部分屬性空白時，本能的想添加此事物的屬性的內(nèi)在心理，因此每個人的行為無法逃脫好奇心的掌控。抖音IP
好奇的感覺是什么呢？比如說：
(1) 挑戰(zhàn)既有觀念和常識
(2) 太湊巧了
(3) 做了違背人設(shè)的事情
幽默、放松的趣味
幽默、輕松的感覺可以讓人放松精神，促進多巴胺分泌，讓人心情愉悅，產(chǎn)生積極的情緒反應(yīng)和美好的情感。所以有趣的內(nèi)容一直是人類亙古不變的喜好；抖音IP
擊準(zhǔn)人的內(nèi)心最柔軟處——愛、公正、正能量
情感是愛，是人類與生俱來本能需求，是主觀意識對客觀世界的投射。打造一個超級IP離不開情感、離不開愛的故事內(nèi)容；抖音IP
有用、有才
實用性的技能、才藝，技能教學(xué)、展示、樂器、唱歌、跳舞等等。能給用戶留下深刻印象的；
有顏
好看的小哥哥小姐姐，自帶流量吸引粉絲；抖音IP
品牌要具有標(biāo)示性和辨識度，才能真正吸引用戶。
用戶通過對“人設(shè)”的直觀理解，可以快速建立和掌握對內(nèi)容的理解，樹立起良好的情感關(guān)系。這樣可以提高用戶對于品牌和內(nèi)容的記憶度和喜愛度。抖音IP
而辨識力則是當(dāng)用戶看到或者聽到IP人設(shè)的名稱以及相關(guān)元素時，能自主地在腦海中產(chǎn)生并組合形成相應(yīng)的畫面、相關(guān)的情感認知和其他更為豐富和深入的聯(lián)系。抖音IP
在以注意力為關(guān)鍵詞的經(jīng)濟大環(huán)境下，內(nèi)容和品牌想要打開用戶心智，首先就要吸引用戶的注意力，而好的“人設(shè)”則是幫助內(nèi)容迅速吸引用戶注意力的有力武器。抖音IP
一個具體的品牌形象、一個真人或者一個活化的卡通形象，都比機構(gòu)的一個簡單而冷漠的logo，更能快速吸引用戶的注意，這一點是毋庸置疑的。抖音IP
人格化的IP需要與用戶之間產(chǎn)生信任關(guān)系。維護粉絲關(guān)系，保持現(xiàn)有粉絲的情況下才能更好的收獲新的粉絲。
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IP定位成功案例分析
抖音5大玩法分別為：技術(shù)流、音樂類、舞蹈類、科普類、情感類；
視頻拍攝7大類分別為：顏值類 、才藝展示類、 生活類 、風(fēng)景類、 運動類 、游戲類 、創(chuàng)意拍攝類、 圖文科普類；抖音IP
Papi醬：比如微博用戶@papi醬，一開始她只有一個人去完成這些視頻的制作和發(fā)布，視頻的清晰度的畫面視覺沒那么優(yōu)美，但是！人家的內(nèi)容質(zhì)量高啊，幾乎每一個主題都可以引發(fā)很多共鳴。抖音IP
比如她的某期視頻主題叫《假如12星座一起開會會怎樣》的視頻就拿到了近十萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，因為每個人都可以在這個視頻中找到自己或者身邊人的影子。
代古拉K:跳舞小姐姐，以自己的治愈系笑容和青春的舞蹈讓她一夜爆火，每一次跳舞都有十分治愈的代古拉式微笑，一個擺裙舞爆火；
爆胎草莓粥：穿搭、搞笑自拍、跳舞、韓語。一個多才多藝的小姐姐。穿搭，特殊形式，一邊跳舞一邊變裝，比較有新意；對著鏡子搞笑自拍，配上自己的配音，大部分以韓語+四川話+普通話，搞笑自黑的表現(xiàn)形式，發(fā)瘋內(nèi)容。十分魔性，她的原聲余音繞梁。抖音IP
王老六：每個視頻基本上都是rap的形式在表達，搞笑劇情類的視頻，穿插著各類搞笑的rap，自編自演，十分的有趣。搞笑段子很多，但是以rap形式做的就很少。
一禪小和尚：走心情感類，小和尚+師傅，每一集都是一個道理。
一栗莎子：主要是以一個日本軟妹的形象出現(xiàn)在視頻中，一直以來都是說日語，而且十分可愛甜美，男孩子都希望有一個這樣的日本小姐姐吧~對于她到底是日本人還是中國人也十分有興趣。
李子柒：李子柒的作品題材來源于中國人真實、古樸的傳統(tǒng)生活，以中華民族引以為傲的美食文化為主線，圍繞衣食住行四個方面展開。李子柒作品中傳達出積極向上、熱愛生活的態(tài)度，及其內(nèi)容中結(jié)合人生經(jīng)歷傳達出的獨立自強的奮斗精神。
陸超：正能量，生日祝福，明天會更好。魔性的說話和拍攝方式深入人心，他的那句“真好”就是他的人物形象的代表，這個非常成功。
會說話的劉二豆：將貓咪擬人化，不僅有幽默搞笑的劇情，也有感人走心的畫面，十分貼近大家的生活，既有趣味性也有滿足感。獨特的配音和可愛的寵物，十分受大家的歡迎。
哲研：對著鏡子放大了鏡頭拍自己的臉，加上一些趣味性的配音，做一段看似比較神經(jīng)質(zhì)的表演，十分的有趣且魔性。他的特點就在于聲音和他的表情，以及每次說話的那個嗯？+挑眉抖音IP
邱勇：滿滿的正能量，早餐起來，擁抱太陽；大眾看上去可能會覺得比較幽默和有趣，其實他的視頻風(fēng)氣特別正，都是在傳播滿滿的正能量，其實無形中他的視頻也帶給了大家正能量。
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作為創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)如何定位人設(shè)
對于IP定位，最簡單的理解就是具有一個強烈的辨識度，建立一個IP，你首先得對自己的定位清晰，清楚的分析：抖音IP
我是誰？
分析自己的優(yōu)劣勢、風(fēng)險分析、辨識度分析、變現(xiàn)能力分析。比如抖音大 V 辦公室小野（辦公室做飯 IP），她是一個腦洞大、動手能力強、內(nèi)容生產(chǎn)能力強，但是不愛笑、冷漠臉的女孩，同時具有獨特的烹飪畫風(fēng)、辨識度高、美食節(jié)目易變現(xiàn)。
干什么的？
也就是做什么樣子的內(nèi)容，比如辦公室小野主打辦公室美食；抖音
憑什么讓大家喜歡我？以代古拉K為例，她是一個跳舞女孩，如何從眾多舞者中脫穎而出，讓大家喜歡自己，她的核心賣點是她的治愈系微笑。甜美治愈微笑+青春活力的舞蹈讓她一夜爆紅，迅速達到兩千萬粉絲。
二不原則
不要隨波逐流：不要什么火就去做什么，要符合自己「人設(shè)」
不要與頭部賬號爭賽道：比如「日食記」是做精致美食領(lǐng)域，如果你也想做美食類，精美記錄這個賽道其實是比較難做成成績的，甚至被指責(zé)抄襲。換個思路，如果你做辦公室美食，可能會比較容易火；抖音IP
不一樣的表達方式：這樣一個內(nèi)容為王的時代，要打造具有辨識度的內(nèi)容；
訓(xùn)練網(wǎng)感
什么是網(wǎng)感，也就是對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的感知能力，可以快速挖掘出有潛力的內(nèi)容、發(fā)現(xiàn)社會熱點。抖音IP
訓(xùn)練網(wǎng)感其實就是去分析、模仿別人的過程，分析爆款的形式、內(nèi)容、傳播渠道等。
漲粉秘籍
首先要知道抖音平臺的特點，抖音的流量分配是去中心化的，它首先會將你的內(nèi)容推薦給少部分人，如果效果很棒那么會繼續(xù)幫你推廣，如果效果不理想，你的這條短視頻基本就涼了。
如果判斷你的視頻效果如何呢？通過短視頻的點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播率等。抖音IP
通過第一觀感抓住用戶，把好看的東西放到最前面，先把用戶引進來。如果你走顏值路線，就讓用戶第一眼看到漂亮的小哥哥和小姐姐；如果你做情感節(jié)目，可以在開場就給用戶設(shè)置一些驚喜和疑問，比如“我們分手吧！”，作為觀眾就會很好奇為什么要分手？進而吸引用戶觀看你的視頻。
心電圖理論
在視頻中設(shè)置高潮點，對用戶產(chǎn)生反復(fù)不斷的刺激，吸引他對你的持續(xù)關(guān)注，比如每隔三秒就出現(xiàn)一個高潮點。這樣的好處就是可以提高視頻的完播率，不會讓用戶覺得無趣就迅速關(guān)閉。
文案是調(diào)料
文案可以調(diào)動用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴，起到畫龍點睛的效果。
互動是添油加醋
大V不應(yīng)該是高高在上的，而應(yīng)該把粉絲當(dāng)作朋友，這樣他才會幫你點贊、幫你轉(zhuǎn)發(fā)推廣。比如代古拉K，她的一個特點就是回復(fù)率很高，粉絲的熱情也很高漲。抖音IP
巧用打造網(wǎng)紅 IP 的第一步是找到自己的人物設(shè)定，指人物向外所展現(xiàn)的形象，包括外部形象和性格特征。
自我形象塑造
1.定位明確的名字
好的IP一般都有個簡單響亮的名字，特別是技術(shù)類是賬號，抖音上就有很多這樣的賬號名稱，讓人看名字就知道這個賬號要傳播什么，例如抖音上的@每天學(xué)點ps和@拍照自修室都是這樣起名的。
2.顯眼的頭像
相比文字，圖像給視覺帶來更大的視覺沖擊力，甚至可以說，頭像可以看出一個人的性格。假設(shè)你是性感女主播，那你放一張性感的自拍照做頭像，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路線，頭像也可以搞笑一些。
其次是配色用法，人眼對紅黃藍這類顏色較為敏感，可以考慮用這種顏色來做頭像底色，讓人容易記住。
3.口頭禪
很多人看陸超，就是因他的那句“真好”，有很多人都是沖著這句話去看他的。口頭禪就是通過不斷重復(fù)的話來加深用戶的印象，讓觀眾一看到或者聽到這句話就可以想到你的時候那你就成功了。抖音IP
4.與眾不同
在一大堆紅蘋果之中有一個青蘋果和一個番茄你更容易看到哪個呢，當(dāng)然是最顯眼最特別的那一個。
那如何做到脫穎而出呢，首先要做與別人不一樣的事情，就像在抖音上都是年輕靚麗的帥哥美女技術(shù)流時，@陸超的出現(xiàn)就給大家?guī)砹撕芏鄽g樂。這種與眾不同的特殊性也帶動了一大波“陸超體”模仿者。
再一個就是特點的疊加，跳舞的小姐姐那么多，代古拉K就用治愈系微笑脫穎而出。抖音IP
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