標(biāo)題之所以重要，在于它決定了，用戶因?yàn)槭裁炊晃Ⅻc(diǎn)開(kāi)視頻，以及看完視頻之后，是否要留言說(shuō)點(diǎn)什么和作者進(jìn)行互動(dòng)。
可以這么說(shuō)，標(biāo)題是視頻的眼睛，占了80%的重要性，標(biāo)題起的好，獲得的點(diǎn)擊量就大，更容易獲得平臺(tái)的推薦。
好標(biāo)題的意義
好標(biāo)題通常有下面幾個(gè)意義：
(1)具備社交屬性
好的標(biāo)題具備社交屬性,例如,“幼兒園開(kāi)園第一天,老師辛苦啦”這個(gè)視頻的點(diǎn)贊量達(dá)168萬(wàn),轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)12萬(wàn)。
很多父母對(duì)此場(chǎng)景感同身受，或轉(zhuǎn)發(fā)給其他家長(zhǎng),或轉(zhuǎn)到母嬰群里。
(2)獲取算法渠道流量
推薦算法渠道能精準(zhǔn)獲取用戶的興趣點(diǎn),所以今日頭條、企鵝號(hào)、美拍、UC都采用推薦算法渠道,且越來(lái)越多的渠道也開(kāi)始采用這種方法。
▼抖音推薦算法渠道的基本流程
從運(yùn)營(yíng)層面來(lái)講,機(jī)器算法對(duì)圖文解析的優(yōu)先級(jí)高于視頻圖像,最直接有效的獲取途徑就是短視頻的標(biāo)題、描述、標(biāo)簽、分類等,這些是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的重心。
從用戶層面來(lái)講,標(biāo)題是視頻內(nèi)容最直接的反饋形式,在用戶點(diǎn)擊因素中占據(jù)很高的權(quán)重。
從推薦渠道來(lái)講,平臺(tái)通過(guò)用戶輸入的關(guān)鍵字給出搜索列表,標(biāo)題上有用戶搜索的關(guān)鍵字就會(huì)被推薦。
(3)引起用戶行為
短視頻的關(guān)鍵行為數(shù)據(jù),如評(píng)論量、收藏量、完播率等,在很大程度上受標(biāo)題的影響。
看兩個(gè)標(biāo)題:第一個(gè)標(biāo)題“3種剝出完整皮皮蝦的方法,最后一個(gè)只需5秒!”。
第二個(gè)標(biāo)題“夏天剝皮皮蝦扎手?這三種快速剝皮皮蝦的方法可以幫到你!”
相比之下,第一個(gè)標(biāo)題更容易引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,引導(dǎo)用戶看到最后一秒,提升完播率。
擬標(biāo)題的三大要點(diǎn)
研究標(biāo)題本身的內(nèi)容及平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn),可以摸索到一些寫標(biāo)題的規(guī)律和特點(diǎn)。
(1)明確受眾標(biāo)簽
確定視頻內(nèi)容的受眾,通過(guò)增加人群標(biāo)簽提升代入感,可以提升相關(guān)人群的行為數(shù)據(jù)。
人群標(biāo)簽很豐富,可以利用的維度有很多,如職業(yè)、學(xué)校、年齡、身份、性別、愛(ài)好等。
例如,身份標(biāo)簽的標(biāo)題“你的父母做過(guò)什么事讓你最感動(dòng)”。
(2)明確用戶痛點(diǎn)
條好的短視頻能捕捉用戶痛點(diǎn),解決用戶的一個(gè)問(wèn)題。
例如,抖音賬號(hào)“卷毛佟”專教手機(jī)攝影技巧,其有一條視頻標(biāo)題叫“在海邊看日出,可以拍這樣一個(gè)小視頻”,教大家如何使用手機(jī)的慢動(dòng)作和曝光功能實(shí)現(xiàn)一種人走過(guò)鏡頭的畫面。
(3)找到情緒的共鳴點(diǎn)
有情緒共鳴點(diǎn)的內(nèi)容可以讓大家感同身受,代替一類人發(fā)聲。例如,有一條抖音短視頻的標(biāo)題叫“生活本身就是苦難的,愿上蒼善待你們”。
畫面中一個(gè)身形消瘦的父親送女兒上大學(xué)的場(chǎng)景讓很多人淚目,由此想起自己的父親。該視頻的點(diǎn)贊量超過(guò)188萬(wàn)。
當(dāng)然，標(biāo)題的寫作技巧遠(yuǎn)不止這些，如果你想要快速的掌握百萬(wàn)播放量的抖音標(biāo)題寫作技巧，歡迎聯(lián)系下方工作人員，我們整理了一份非常詳細(xì)的抖音標(biāo)題寫作技巧文檔，包含抖音標(biāo)題寫作的12個(gè)套路以及40多個(gè)標(biāo)題模板。聯(lián)系我免費(fèi)把這些分享給你。
說(shuō)完標(biāo)題，下面再說(shuō)說(shuō)頭像。
頭像是辨識(shí)賬號(hào)的一個(gè)主要標(biāo)準(zhǔn)。用戶打開(kāi)一個(gè)短視頻賬號(hào),吸引他進(jìn)入除了內(nèi)容外就是頭像了。
選取頭像要符合兩個(gè)原則:符合身份特征、圖像清晰美觀。
常見(jiàn)的選取頭像有下面幾種情況：
1.使用真人頭像
真人頭像可以讓用戶直觀地看到人物的形象,拉近心理距離。例如，懸疑情感短視頻賬號(hào)“七舅腦爺”。
以及段子女王“papi醬”和游戲解說(shuō)“蛋蛋解說(shuō)”,這些賬號(hào)都使用了真人頭像,有助于個(gè)人IP的打造。
2.圖文Logo頭像
用圖文Logo做頭像可以明確短視頻的內(nèi)容方向,有利于強(qiáng)化品牌形象。以“秋葉PPT”為例,作為在線教育領(lǐng)域非常有影響力的PPT課程。
這種圖文形式非常直觀,有力地強(qiáng)化了秋葉PPT的品牌形象;此外,賬號(hào)“路人改造”也是這種圖文Logo。
3.使用短視頻的動(dòng)畫角色做頭像
用短視頻中的動(dòng)畫角色做頭像,有助于強(qiáng)化角色形象。例如“一禪小和尚”,主人公一禪是一個(gè)聰明可愛(ài)的6歲小男孩。
一禪因?yàn)楸话⒍防虾蜕袚炱鸩⑹震B(yǎng),所以自小在廟里當(dāng)和尚。一禪喜歡問(wèn)師傅問(wèn)題,每次師傅都會(huì)講出一些道理,幫助一禪成長(zhǎng)。
這些場(chǎng)景就形成了“一禪小和尚”這個(gè)賬號(hào)的主要內(nèi)容。又如“萌芽熊”也是使用動(dòng)畫角色做頭像。這兩個(gè)賬號(hào)的頭像。
4.使用賬號(hào)名做頭像
賬號(hào)“不急不吼養(yǎng)孩子”和“一條”都是用賬號(hào)名的文字做頭像,背景為純色,突出了字體,很直觀,能夠強(qiáng)化賬號(hào)IP。
5.使用卡通頭像
使用卡通頭像即選取一個(gè)和自己賬號(hào)的內(nèi)容方向相符的形象做頭像,例如“軟軟大測(cè)評(píng)”和“愛(ài)做飯的芋頭SAMA”，其頭像的形象符合短視頻搞怪、俏皮的風(fēng)格。
標(biāo)題和頭像只是做好抖音運(yùn)營(yíng)，影響抖音能否上熱門的其中一個(gè)因素，最最重要的因素還是你的抖音賬號(hào)的視頻內(nèi)容，包括內(nèi)容定位、內(nèi)容呈現(xiàn)形式、視頻制作方式還有音樂(lè)、封面的選擇等等。以上就是小編我分享給大家一些經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也希望能夠小編分享的東西對(duì)你有用，喜歡的朋友們繼續(xù)關(guān)注我們，解鎖更多干貨哦。
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